Lammenetts Buch hält was es verspricht. In dem angenehm kurzen Werk sucht man vergeblich nach längeren theoretische Abhandlungen zum Thema Online-Marketing, der Autor beschränkt sich auf die praxisnahe Behandlung der verschiedenen Aspekte des Marketings im und über das Internet. Die Bandbreite der behandelten Themen erstreckt sich vom Affiliate-Marketing
über Bannerwerbung bis hin zur Suchmaschinenoptimierung.
Obwohl die Werbebudgets für Online-Marketing immer noch nur ein Bruchteil dessen betragen, was für Werbung in Print und Fernsehen investiert wird, sind jährliche Wachstumsraten der Budgets von mehr als 50% ein klarer Indikator für die steigende Bedeutung des Online-Marketings. Im Vergleich zu den klassischen Werbeformen bietet es nicht nur ein hervorragendes Preis-Leistungsverhältnis, auch die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle der Marketingmaßnahmen sind ausgezeichnet.
Anzeige Die verschiedenen Instrumente des Online-Marketing fallen in fünf Kategorien: Das Affiliate-Marketing (der Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen über Partnerprogramme), das klassische E-Mailmarketing (Direktmarketing per E-Mail, z.B. per Newsletter), Keyword-Advertising (bezahlte Suchmaschinen-Ergebnisse, z.B. Google AdWords), Online-Werbung (primär Bannerwerbung) und Suchmaschinenoptimierung (SEO; Optimierung der Website für gute Suchmaschinenergebnisse).
Diese fünf Instrumente stehen im Mittelpunkt des von Lammenett propagierten ganzheitlichen Online-Marketing-Ansatzes. Eine umfassende Planung die alle Aspekte berücksichtigt wird vom Autor als unabdingbar für erfolgreiches Online-Marketing gesehen. Nicht nur der erfolgreiche Einsatz der einzelnen Instrumente, auch und vor allem der aufeinander abgestimmte Einsatz aller Instrumente in Verbindung mit einer klaren strategischen Zielsetzung und Controlling ermöglichen optimale Ergebnisse.
Aufgrund des geringen Umfangs kann das vorliegende Werk natürlich nicht alle Aspekte des Online-Marketings erschöpfend behandeln, aber diesen Anspruch hat das vor allem für Einsteiger gedachte Buch auch nicht. Die Leser erwartet eine praxisorientierte Einführung in die Thematik des Online-Marketings, die sich nicht in unnötigen Details verzettelt.
Eine gelungene Einführung in die Welt des Online-Marketings.
