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Geschrieben von Redaktion
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Bestnoten für die Frankfurter Buchmesse 2005
Aussteller- und Besucherumfrage dokumentieren gesteigerte Bedeutung der Frankfurter Buchmesse für das Branchengeschäft
Die Auswertung der Aussteller- und Besucherumfrage auf der Frankfurter Buchmesse bestätigt den positiven Tenor des Medienechos: Die Frankfurter Buchmesse 2005 war überdurchschnittlich erfolgreich. 22,2 % der Aussteller beurteilten die Messe als besser als die Buchmesse 2004, der bereits sehr gute Noten ausgestellt worden waren. 88,9 % der Aussteller, bei den internationalen Ausstellern sogar 92,2 %, waren mit dem Erfolg der Messeteilnahme zufrieden. Auch die Zahl der auf der Messe erzielten Geschäftsanbahnungen hat sich laut der Umfrage äußerst positiv entwickelt: Genau ein Drittel der Aussteller, bei den internationalen Ausstellern sogar fast 40 %, geben an, dass die Zahl der Geschäftsanbahnungen sich im Vergleich zum Vorjahr vermehrt hat. Damit hat die Frankfurter Buchmesse ihre Position als wichtigster Branchentermin der internationalen Buchwelt eindrucksvoll dokumentiert.
Nach dem Votum der Befragten hat die Frankfurter Buchmesse im Vergleich zu anderen Buchmessen die mit Abstand größte Bedeutung für das Marketing in der Buch- und Medienbranche. Mit knapp 40 Prozent der befragten deutschen Aussteller schätzen ganze zehn Prozent mehr als im Vorjahr die Beteiligung an der Frankfurter Buchmesse im Rahmen aller Marketingmaßnahmen als von „sehr großer Bedeutung“ ein, bei den internationalen Ausstellern sind das sogar knapp 50 Prozent. 82,4 % der Aussteller waren mit ihrer Standplatzierung zufrieden. Als Hauptziel der Messeteilnahme werden nach wie vor der Rechte- und Lizenzhandel (international: 59,1 %, deutsch: 47,0 %) und das Knüpfen neuer beziehungsweise das Auffrischen bestehender Kundenkontakte angegeben (international: 59,9 bzw. 55,7 %, deutsch: 58,9 bzw. 54,0 %).
Auch bei den Fachbesuchern fällt die Beurteilung des Messebesuchs positiver als 2005 aus: 77,2 % beurteilen den Messebesuch „sehr gut“ oder „gut“. Knapp 30 % der Fachbesucher haben „ausschlaggebenden Einfluss bei Einkaufs- oder Beschaffungsentscheidungen in ihrem Unternehmen“ angegeben, fünf Prozent mehr als 2004.
Die positive Aussage der statistischen Ergebnisse wird von den Kommentaren der Befragten bestätigt: Darin wird die Frankfurter Buchmesse als „goldener Standard für Buchmessen oder jegliche Handelsmessen“, als „unentbehrliches Hilfsmittel für die Verlagsbranche“ und als „einzige internationale Buchmesse“, gepriesen. Von vielen Befragten wird die „außergewöhnliche und ausgezeichnete Atmosphäre“ dieser Messe hervorgehoben, die „ein geschäftlicher Energieschub“ gewesen sei.
An der Frankfurter Buchmesse 2005 hat die Rekordzahl von 7.223 Aussteller aus 101 Länder teilgenommen. 284.838 Besucher aus 121 Ländern, 5,3 % mehr als 2004, waren zur Messe gekommen. Rund 30 Prozent der Besucher kamen aus dem Ausland.
Die Besucherbefragung in elektronischer Form, an der 1.702 Fach- und 2.146 Privatbesucher teilgenommen haben, wurde in Zusammenarbeit mit Gelszus Messemarktforschung durchgeführt. An der Ausstellerumfrage mittels Fragebogen haben sich 2.223 Aussteller beteiligt.
Quelle: Frankfurter Buchmesse
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